Adaptive Choice Based Conjoint Analyse

Mögliche Fragestellungen sind

• Was erwarten meine Kunden von dem Produkt?
• Welche zusätzlichen Leistungen des Informationsproduktes sind den Rezipienten besonders wichtig?
• Wäre eine Preiserhöhung oder eine Preissenkung profitabel?
• Wie ist mein aktuelles Produkt im Vergleich zu Konkurrenzprodukten positioniert?
• Was muss ich an dem Produkt ändern, um den Nutzen für den Kunden
  und den Marktanteil für das Produkt zu erhöhen?
• Welches Produktbündel hat das Potenzial, ein optimales Werbeaufkommen zu generieren?

Die Conjoint-Analyse wird angewendet, um im Rahmen der Optimierung und Entwicklung von Produkten das optimale Preis-Leistungspaket zu finden. Wir stimmen die Conjoint-Analyse auf die Anwendung für Medienprodukte und Informationsdienste ab. Grund dafür ist, dass die Beziehungen zu den Kunden bzw. zu den Rezipienten auf den Märkten für Medien und Informationen von den qualitativen Eigenschaften der Produkte und den Qualitätspräferenzen der Nutzer geprägt sind. Dabei drücken die Qualitäten Eigenschaften der komplexen Beziehung zwischen dem Produkt und der beurteilenden Person aus, die wir mit Hilfe der Conjoint-Analyse erfassen und für die Produktentwicklung und -anpassung nutzen.

Conjoint-Analyse: Grundlagen der Methodik